{"id":10434,"date":"2019-01-10T04:04:04","date_gmt":"2019-01-10T04:04:04","guid":{"rendered":"https:\/\/willizblog.de\/?p=10434"},"modified":"2019-01-09T10:08:20","modified_gmt":"2019-01-09T10:08:20","slug":"der-preis-ist-scheiss-dynamic-pricing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/willizblog.de\/?p=10434","title":{"rendered":"Der Preis ist Schei\u00df: Dynamic Pricing"},"content":{"rendered":"<p>Die Weihnachtszeit ist vorbei, die letzten nicht so gelungenen Geschenke umgetauscht. Endlich haben die Paketboten, die uns die online bestellte Ware ins Haus gebracht haben, etwas Zeit zum Verschnaufen.<\/p>\n<p>Ich gestehe, dass ich fr\u00fcher so ziemlich alles bei Amazon gekauft habe, wenn das von mir Gew\u00fcnschte dort angeboten wurde. Meist war es dort auch am g\u00fcnstigsten. Inzwischen hat sich das l\u00e4ngst ge\u00e4ndert, <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Dynamic_Pricing\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Dynamic Pricing<\/a> hei\u00dft das vermaledeite Zauberwort.<\/p>\n<ul><img src=\"https:\/\/www.willizblog.de\/pics\/dynamic_pricing.jpg\" alt=\"Der Preis ist Schei\u00df: Dynamic Pricing\" title=\"Der Preis ist Schei\u00df: Dynamic Pricing\" \/><\/ul>\n<p>Wer kennt es nicht, wenn er sein Auto betanken muss. Viele Male am Tag ver\u00e4ndert sich dort der Preis f\u00fcr den Treibstoff. Oft erfolgt die Preisgestaltung nach einem bestimmten Muster. Morgens ist es am teuersten, abends oder in die Nacht hinein am preiswertesten. Nat\u00fcrlich wird ein solcher Zyklus von Zeit zu Zeit unterbrochen. \u00c4hnlich wie mit diesen Tankstellenpreisen operiert <a href=\"http:\/\/www.absatzwirtschaft.de\/dynamic-pricing-verspielt-amazon-das-vertrauen-seiner-kunden-75271\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Amazon<\/a>. \u00dcberhaupt ist dynamische Preisanpassung im Netz gang und g\u00e4be. Amazon gilt allerdings als Vorreiter, der Versandriese \u00e4ndert seine Preise am Tag unz\u00e4hlige Male. Es handelt sich dabei um ein Modell, welches Preise anhand automatischer Algorithmen berechnet. Dabei werden Faktoren wie die Preisgestaltung der Konkurrenten, Angebot und Nachfrage und andere externe Faktoren miteinbezogen.<\/p>\n<p>Vielleicht interessiert an dem Thema? Bei Amazon finden sich bestimmt jede Menge B\u00fccher usw. hierzu (<em>was soll das denn jetzt, Willi?<\/em> \ud83d\ude09 ):<\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\">amzn_assoc_ad_type =\"responsive_search_widget\"; amzn_assoc_tracking_id =\"familiealbin-21\"; amzn_assoc_marketplace =\"amazon\"; amzn_assoc_region =\"DE\"; amzn_assoc_placement =\"\"; amzn_assoc_search_type = \"search_widget\";amzn_assoc_width =\"auto\"; amzn_assoc_height =\"auto\"; amzn_assoc_default_search_category =\"\"; amzn_assoc_default_search_key =\"Dynamic Pricing\";amzn_assoc_theme =\"light\"; amzn_assoc_bg_color =\"FFFFFF\"; <\/script><script src=\"\/\/z-eu.amazon-adsystem.com\/widgets\/q?ServiceVersion=20070822&#038;Operation=GetScript&#038;ID=OneJS&#038;WS=1&#038;Marketplace=DE\"><\/script><\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich denkt auch schon der Einzelhandel (hier besonders die Discounter und Einzelhandelsketten) dar\u00fcber nach, eine personalisierte Preisgestaltung auch hier einzuf\u00fchren. Wie k\u00f6nnte das aussehen?<\/p>\n<p>Viele zahlen heute mit <em>ec-Karte<\/em> (\u201eelectronic cash\u201c), genauer <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Girocard\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Girocard<\/a>. Und viele haben eine <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Payback_(Bonusprogramm)\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Payback-Karte<\/a> (fr\u00fcher waren es die guten Rabattmarken, die die K\u00e4ufer betulich sammelten). Dank <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Near_Field_Communication\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Near Field Communication<\/a> (zu deutsch <em>Nahfeldkommunikation<\/em>) lassen sich solche Karten heute schon zum kontaktlosen Austausch von Daten \u00fcber kurze Strecken von wenigen Zentimetern lesen. Denkbar w\u00e4re es also, dass solche Karten auch \u00fcber etwas gr\u00f6\u00dfere Strecken ausgelesen werden k\u00f6nnten. Bedenkt man, dass z.B. die Payback-Karte nicht nur zum Sammeln von Punkten (jeder Punkt ein \u20ac-Cent), sondern besonders der detaillierten Analyse des Kaufverhaltens der Kartenbesitzer dienen, dann kann sich jeder ausdenken, in welche Richtung der Zug f\u00e4hrt:<\/p>\n<p>K\u00e4ufer A. hat eine Vorliebe f\u00fcr bestimmte Lebensmittel. Kommt er ins Gesch\u00e4ft, genauer: kommt er in die N\u00e4he dieser Lebensmittel, so wird eine seiner Karten ausgelesen, seine Vorliebe erkannt und die Preise f\u00fcr diese Lebensmittel allein f\u00fcr ihn dynamisch \u201aangepasst\u2018. Die Preisschilder sind dann durch kleine Displays ersetzt. Nat\u00fcrlich kennt auch die Kasse den f\u00fcr K\u00e4ufer A. angepassten Preis.<\/p>\n<p>Ich hatte k\u00fcrzlich ein Gespr\u00e4ch mit einer Frau, die sich dar\u00fcber erregte, dass es Menschen gibt, die sich gegen jede Art von Datenerfassung wehren. Fr\u00fcher, als sie jung war, h\u00e4tte sie das auch getan, weil das junge Menschen eben so tun. Wenn sie nichts verbrochen hat, dann muss sie nichts bef\u00fcrchten. \u00dcberhaupt geben so viele Menschen in den sozialen Medien alles M\u00f6gliche von sich preis. Dass die massenhafte Datenerfassung der Manipulation von Menschen dient, war ihr nicht aufgegangen. Ihr Einwand, dass sie sich nicht manipulieren lie\u00dfe, konnte ich leider nur mit Kopfsch\u00fctteln beantworten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Weihnachtszeit ist vorbei, die letzten nicht so gelungenen Geschenke umgetauscht. Endlich haben die Paketboten, die uns die online bestellte Ware ins Haus gebracht haben, etwas Zeit zum Verschnaufen. Ich gestehe, dass ich fr\u00fcher so ziemlich alles bei Amazon gekauft habe, wenn das von mir Gew\u00fcnschte dort angeboten wurde. 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